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“人民的宝贝”总决赛落幕,淘宝用娱乐勾勒“消费升级”

时间:2019-07-07 来源:南瓜说游戏

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双十二即将结束,不过与往年不同,淘宝举办了全球首档商品选秀节目———《人民的宝贝总决选》;从121日开始到128日为期8天的海选晋级赛,选出了乐、味、家、颜四个赛道的4强选手进入到总决选,只为在双12当天一较高下,刘嘉玲等娱乐明星惊艳亮相舞台,为“16强人气商品竞争C位助阵打气,2018年年终促销也因此画上了华丽的句号。

回顾这场赛事,我们能从中看到内容+电商”“消费升级”“平台价值等关键词,在当下互联网产业氛围下,此案例提供了一些不寻常的见解。

 

以国民生活趋势,塑造爆款选秀内容

佩姐老火锅料、中华街景积木、御Mavic2无人机、风琴纸沙发等令人记忆深刻的“16强选手,在总决选现场展现出更多面,最终有水吧的冰箱凭借18450票的超高票数夺冠坐稳C位,成为此次《人民的宝贝总决选》的最终大赢家。

总决选现场,SNH48、尚雯婕、艾福杰尼、乐华七子等知名新生代艺人团体的出现,吸引了年轻一族的瞩目。与同样是选秀出身竞争C位的宝贝一样,他们也在努力追寻自己的梦想。

还清晰记得《人民的宝贝总决选》海选,知名红人耿哥也来参赛了,拿着自己手工打造的菜刀手机壳搓澡剑跟大家调侃自己灵感来自于何处,说自己店铺的爆款最多卖了20款的幽默情节。在帮助中小商户乃至个人DIY爱好者通向市场、实现理想这条路上,淘宝仍是最好的平台。

而很会选东西的首席种草官李艺彤、老成持重非常认真的潘粤明,以及摆脱不掉吃货标签的海涛,在海选赛给大家留下了非常深刻的印象,整个比赛在娱乐和轻松的氛围中进行,就好像身边一群充满个性的朋友在七嘴八舌逛淘宝一样,充满生活气息。

不过,一件宝贝+一名草根经纪人+一个故事组成一个宝贝选手接受考验的方式,却为内容形式带来了新鲜气息;主题”“”“”“切中了国民生活变化,将民族的、传统的、创新和环保的东西整合在了节目之中,伴随这样有趣的商品选秀节目买爆款,让2018年的双12显得尤为不同。

 

不只是娱乐选秀,内容+电商绽放生机

网红带货、网红创造爆款已然不是新闻,不过在2016年阿里巴巴集团提出这个概念时,带货还是少数大V创收的工具。

当下,很多女性和店主都把直播当作新的增收渠道,而通过《人民的宝贝总决选》商品选秀形式走向更广阔大众,向上探索内容+电商模式还是头一次;在《人民的宝贝总决选》8+1场直播节目过程,把消费者消费明星的兴趣转移到了消费产品上,这种全新的营销方式无疑是很多中小商户、淘宝店主所渴求的。

对于中小商家和小品牌来说,内容+电商和它的大背景消费升级是一个难得的机遇,自己的用心和自身的故事,无论是个性、执着、传承还是创新,都有了被喜爱被发现的机会。

马云曾说:大家能买到的不仅仅是商品,而是惊喜;抢到的不仅仅是便宜,而是创新;等待的不仅仅是包裹,更是快乐。

《人民的宝贝总决选》赋能双12以及中小商户,在App端热词导流,在包括淘宝在内的平台互动进行营销,让《人民的宝贝总决选》获得了巨大的曝光度,也让更多消费者发现了心怡商品,就像这一年的买买买,很多人买的是生活情趣、买的是故事和认同一样,淘宝正在用它的平台搭建桥梁。






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